b站看如何换为抖音模式（B站为什么要做轻）

短视频内容更丰富，传递信息更有效。依托自身的社区生态优势，哔哩哔哩推出轻视频，帮助哔哩哔哩抢夺用户眼球，发展自身短视频用户，扩大盈利范围。

2018年12月21日，哔哩哔哩悄然推出了新的官方小视频APP——轻视频。据官方介绍，光线视频是一个原创的优质小视频社区，这里有丰富的动漫、漫画、游戏、cosplay、民族风情、音乐舞蹈、鬼畜等优质人才和内容。轻视频的使用方法和界面和Tik Tok的差不多，和Tik Tok的不一样。轻视频做了左右滑动切换视频的方式，延续了弹幕功能，可以用手机号和哔哩哔哩账号登录。

轻视频的推出无疑意味着哔哩哔哩将在短视频领域发起进攻。哔哩哔哩涉足短视频行业，说明其在巩固动漫、漫画、游戏等ACG产业链的同时，正在向其他领域拓展。

然而短视频行业竞争激烈。随着Tik Tok、Aauto Quicker、火山小视频、西瓜视频等软件的迅速崛起，撑起了短视频行业，腾讯斥巨资打造的微视也未能找到出路。最近微信推出的视频号，确定是有一定质量的短内容平台，也悄然加入了短视频阵营。

01 为什么是短视频？

中国电视剧制作行业协会(以下简称“中国电视剧行业协会”)会长尤小刚发布的《2019中国电视剧行业调查报告》(以下简称《报告》)显示，2019年，中国短视频用户使用时长首次超过长视频。报告显示，在用户规模上，短视频也以32%的同比增长率达到了目前的月活跃用户(MAU)8.21亿，而长视频的月活跃用户为9.64亿。随着5G时代的到来，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

来源:艾媒咨询。

在过去，我们经常以文字、图片、长视频等形式接收信息。与需要花一些时间观看的内容相比，短视频必须在指定时间内向人们展示最有趣和最有吸引力的内容。同时，短视频内容更丰富，传递信息更有效，极大地满足了大家在时间和心理上的需求。

从制作成本上来说，长视频的拍摄往往需要后期剪辑，而短视频只用手机几十秒就能创作出令人难忘的作品。

现在人的时间是碎片化的，短视频时长一般在15秒到一分钟之间。当你看完一个视频，就会自动进入下一个视频，让用户不知不觉地在短视频平台上消耗时间。造成这种现象的原因是短视频的内容非常精彩，每个视频都很短。相比文字和长视频，短视频传播速度更快，传递的内容更丰富，吸引的人群也更多。

02 b站为什么要做一款类似抖音的短视频APP？字节跳动->抖音B站->轻视频

成立于2012年的，短短一个FaceU年的发展，已经形成了一系列问答，包括今日头条(海外版:Topbuzz)、(海外版:)、西瓜视频(海外版:Buzzvideo)、火山版(海外版:VigoVideo)、吴空。

今日头条(资讯)、Tik Tok(视频)根据用户喜好，通过推荐算法抢占用户微信淘宝之外的业余时间，从而满足更多用户的需求，抢占更多用户的时间，成为字节跳动的得力助手，扛起字节跳动营收的大旗。

Tik Tok于2016年上线，日活跃用户(DAU)超过2.5亿，月活跃用户(MAU)超过5亿。Tik Tok的成功让其他做互联网视频软件的公司眼红，哔哩哔哩作为上市公司也不能免俗。

财报显示，2019年哔哩哔哩日均视频播放量达7.1亿，同比增长63%；月均互动次数24亿次，同比增长141%；用户日均使用时长长达77分钟；这群用户的长互动数据也显示了哔哩哔哩强大的用户粘性。哔哩哔哩的社区生态是其他长视频平台得不到的绝对优势。依靠这个优势，哔哩哔哩的轻视频也大幅增长空。

1.抢占用户时间

现在的生活节奏越来越快，可支配的时间越来越少。相比5分钟以上的视频时间，时间越短看到的东西越多，也就越值得。信息时代，人最稀缺的就是时间，我们的时间被微信、淘宝、微博等app碎片化。

什么产品在碎片化时间里贡献的时间多，用户分配给其他产品的时间就少。如何利用好这些碎片时间，抓住用户的注意力，直接关系到产品的变现能力。未来，谁能抓住用户的时间，谁就有市场。

2.扩大利润范围和产品线。

根据QuestMobile数据显示，截至2019年6月，短视频行业用户规模超过8.2亿，同比增速超过32%。以Tik Tok为例。目前，信息流广告和开屏广告是Tik Tok的主要收入来源。在Tik Tok首页的推荐中，平均每十五个视频就会出现一个广告短视频。

目前Tik Tok的信息流广告费用大概是每千人200元左右。如果一个页面浏览量100万，每天大概20万。每个人每天看的抖音视频数量没有限制，所以用户看的视频越多，看到的广告就越多，广告越多，收入就越多。短视频模式被大多数人接受，所以哔哩哔哩也必须通过推出短视频APP来寻求更大的利益来适应市场。

3.抢自己的短视频用户。

对比哔哩哔哩和Tik Tok的用户分析不难发现，Tik Tok 60%的用户为本科及以上学历，主要分布在二三四线城市，90%的用户年龄在35岁以下，性别比例为4: 6，且多为女性。从哔哩哔哩的年龄分布来看，20-24岁用户占比最大，30岁以下用户占比92%。哔哩哔哩的用户群体非常年轻，而且趋于年轻化。用户多为学生和刚步入社会的新人。

用户数量集中在一线或二线城市。Tik Tok的受众更广，从6岁到70岁都有。哔哩哔哩是一个多元化的平台，它的首要受众是对二次元感兴趣的人，所以哔哩哔哩的大部分用户是青少年或者童心未泯的中老年人。

来源:百度指数

根据iiMedia Research的数据，2021年中国二次元用户数量有望突破4亿，用户规模的持续增长推动了二次元产业的商业价值。在国家政策的鼓励下，国内二次元视频行业的发展环境正在改善，视频产业链趋于完善，直播和电商元素的加入加速了国内二次元视频的商业化进程。

根据iiMedia Research的数据，以a站、哔哩哔哩为代表的垂直二次元视频平台仍是二次元用户观看视频的主要占领区，占比超过50%；近六成受访网友会为看二次元视频付费。作为一款二次元短视频app，轻视频有自己专属的用户，让热爱二次元的人有一个属于二次元的短视频世界。

如果有一天哔哩哔哩的用户一定需要一个类似Tik Tok的短视频产品，那么轻视频在哔哩哔哩的用户背后随时准备着。

来源:艾媒咨询。

03 轻视频有一天会不会也成为抖音？

早期，Tik Tok是短视频行业的一股清流。人们不仅娱乐和欢笑，还分享他们的各种才能，让人感到轻松愉快。经过两年多的野蛮生长，Tik Tok越来越多的人为了成为网络名人，开始无底线地发视频，各种欺骗导致一些观点不正确的内容出现，甚至有很多人模仿其中的一些，对公众产生了潜移默化的影响。这也是大部分短视频产品遭遇用户差评的主要原因之一。

各大短视频产品也受到了大力监管、查封和整改。在国家政府的大力整顿下，他们开始温柔的增加教育和知识领域的内容，同时加入技术筛选，也可以在一定程度上减少不良内容的产生。

无论是什么公司的短视频APP，内容监管都是短视频APP绕不过去的一道门槛。轻视频未来任重道远。希望光线视频能“牢记使命，不忘初心”！

最后，作为哔哩哔哩的忠实粉丝，不管轻视频会做什么，希望小破站不要坏！